La nueva política de desarrolladores de Amazon de Amazon ahora prohíbe todos los anuncios, excepto en las sesiones informativas de música y flash

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Amazon ha introducido en silencio un cambio a su acuerdo de desarrollador de habilidades de Alexa destinado a restringir aún más los anuncios en las aplicaciones de voz de Alexa, que llama "habilidades".

Anteriormente, el acuerdo de desarrollador declaraba que prohibiría las aplicaciones que utilizaban Alexa App home cards – las tarjetas que aparecen en la aplicación de Alexa compañero – que puede describir la habilidad en cuestión o mejorar la interacción de voz con los detalles proporcionados como contenido basado en texto. Ahora, el acuerdo simplemente prohíbe las habilidades que contienen "cualquier publicidad para productos o servicios de terceros", según la documentación actualizada.

Amazon realiza una excepción para las aplicaciones de streaming de música, radio y flash briefing, donde los anuncios no son la funcionalidad básica de la habilidad. Pero aparte de eso, los anuncios ahora están en gran parte prohibidos en la plataforma Alexa.

El cambio ha irritado a algunos desarrolladores de Alexa que ya sienten que es demasiado difícil ganar dinero con sus habilidades de Alexa, como es. Otros, sin embargo, están seguros de que Amazon finalmente introducirá su propia plataforma de monetización – tal vez a través de compras en la aplicación, habilidades pagadas, o formas de aprovechar Amazon Pay (su plataforma de pagos) en sus habilidades

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Mientras que Amazon está siguiendo un camino ambicioso para hacer que su tecnología de computación de voz sea poderosa y ubicua -incluyendo el acceso a la tecnología de altavoz Echo, la tecnología de voz de Alexa y las tecnologías subyacentes que potencian las habilidades de Alexa para entender el lenguaje Abordar las necesidades de los desarrolladores que quieren construir sus propias empresas de aplicaciones en la parte superior de su plataforma de computación de voz.

De hecho, este problema se discute tan a menudo que hay una broma interior en una comunidad activa Slack para los desarrolladores de Alexa que implica la publicación de un emoji cono de nieve. La broma es que es más fácil ganar más dinero vendiendo conos de nieve que construir habilidades de Alexa. El emoji se publica en las quejas de respuesta, incluyendo, más recientemente, el cambio al acuerdo de desarrollador de Alexa de Amazon.

Según los carteles de esta comunidad, el acuerdo fue actualizado el martes. Hemos pedido a Amazon que confirme, pero la compañía se negó a comentar.

Sin embargo, puedes comparar las dos versiones del acuerdo mirando la que está en vivo en Amazon.com, y una versión almacenada en caché por la máquina Wayback de Internet Archive:

En el primero, sólo hay una descripción de una línea de qué tipo de publicidad está prohibida -los que usan tarjetas caseras- mientras que la más nueva amplía eso para incluir "cualquier publicidad".

Hubo inicialmente algunas especulaciones de que el cambio se hizo en respuesta a la tecnología que está siendo desarrollada por VoiceLabs, que ha estado probando una plataforma de publicidad dirigida a los desarrolladores de habilidades de Alexa que implican "mensajes patrocinados", como se hace referencia aquí en un blog. Estos permitirán a los desarrolladores insertar anuncios breves, similares a los de los podcasts, pero que son interactivos.

El sistema de VoiceLabs permite a los anunciantes asociados conectarse con los consumidores que utilizan las aplicaciones de voz de Alexa. Sin embargo, como cualquier Skill no tiene suficientes usuarios para capturar esa inversión publicitaria, el sistema de VoiceLabs en su lugar combina usuarios a través de Skills. Esta audiencia agregada es entonces lo suficientemente considerable para ganar la atención de los anunciantes y el interés.

Sin embargo, el cofundador y CEO de VoiceLabs, Adam Marchick, discute la idea de que es su sistema el que está relacionado con el cambio de política. Él dice que Amazon ha sabido sobre mensajes patrocinados desde enero, y ha estado colaborando con VoiceLabs en su desarrollo.

Además, de los 1.300 desarrolladores en la plataforma de VoiceLabs, la mayoría de aquellos que planean usar Mensajes Patrocinados están creando briefings flash, los cuales no son afectados por la nueva política.

"Amazon tiene un trabajo muy duro", dice Marchick. "La adopción del consumidor está creciendo muy rápido para este dispositivo, y los desarrolladores están emocionados por innovar."

Sin embargo, advirtió que la publicidad tiene que ser cuidadosamente considerada a medida que la adopción crece. "Ellos tienen un enorme éxito en sus manos, y quieren ser considerados con el consumidor. Hasta la fecha, hemos visto algo de la publicidad, y no ha sido considerado ", dice.

El cambio llega en un momento en que los consumidores son cada vez más sensibles a los anuncios de voz no deseados que invaden sus altavoces conectados. Google Home fue criticado cuando su conferencista empezó a publicar anuncios para la película "Beauty and The Beast" de Disney. Google negó que se trataba de un anuncio, afirmando que se trataba de un experimento en que el Asistente de Google Home ofrecía otro contenido único.

Este mes, Burger King secuestró a los altavoces de Google en casa creando un anuncio que activaría los dispositivos para leer su entrada de Wikipedia para el Whopper, que había convenientemente editado de antemano para sonar como copia de marketing. Google bloqueó rápidamente el gatillo, pero no antes de que la cadena de restaurantes ganara mucha prensa libre y reacción de los consumidores.

Esos ejemplos son el mismo tipo de anuncios que el cambio de política de Amazon están destinados a la cabeza, necesariamente. Pero sí permite a la compañía rechazar sumariamente aplicaciones diseñadas para usar la publicidad de maneras no deseadas – aquellas que en última instancia molestan a los usuarios de Alexa, y disminuyen el interés en la computación de voz en general.

No está claro hasta qué punto Amazon hará cumplir esta política, sin embargo.

Un desarrollador, Joseph Jaquinta, que ha sido crítico de las políticas de Amazon, admite que está violando abiertamente la vieja política publicitaria en sus habilidades. Tanto StarLanes como KnockKnock colocan anuncios en la tarjeta de residencia – el primero permite a los usuarios jugar un anuncio por un bono en el juego, y este último simplemente leer un anuncio para usted y ponerlo en su tarjeta de inicio en algún momento

"Con 10.000 habilidades, ¿cómo vas a saber si alguien empieza a publicitar?", Pregunta. "No estoy seriamente afectado por el cambio en la política de publicidad. Yo tenía publicidad en mis habilidades antes de que incluso tenía una política. Y he estado en violación de su política desde el primer día que lo introdujeron. Pero ellos tienen cero cumplimiento y nunca me han preguntado sobre él. "

Aplicar la política de anuncios es sólo un aspecto de cómo Amazon no está siguiendo el comportamiento de las habilidades. Los desarrolladores también dijeron que puedes actualizar el contenido de una habilidad después de que esté en vivo y Amazon no se da cuenta de los cambios. Esto podría acabar siendo una solución para las restricciones de la política publicitaria, para aquellos desarrolladores que insisten en romper la prohibición de publicidad.

Imagen destacada: Bryce Durbin